Comparación entre Zara & Marquis

Índice:

Introducción……………………………………………………………………..….………...3

1. Concepto de las marcas……………………...……………………….….………...4

      1.1 Concepto Zara………………………………………………………….…………..4

      1.2 Concepto Marquis…………………………………………………….……………4

2. Colecciones…………………………………...………………………….………….5

       2.1Tipo de colección………………………………………………………..………… 5

       2.2 Análisis     ……………………………………………………………..……………6

       2.3 Líneas………………………………………………………………….…………....7

       2.4 Familias………………………………………………………………….………....8

       2.5 Tipologías…………………………………………………………….……………10

       

3. Segmentación………………………………………………………….……………21

  

4. Mix de productos ………………………………………………………………...…23

        4.1 Equilibrio de las colecciones……………………………………...……….……23

        4.2 Política de precios………………………………………………....……..………24

5. Desarrollo del producto…………………………………………………….………26

        

6. Conclusión…………………………………………………………………..….……27

        

7. Bibliografía………………………………………………………………..…………28

Introducción:

La presente investigación, se hizo para recordar los temas ya trabajados en las clases anteriores. Sobre las marcas Zara y Marquis, se recaudo un informe de sus colecciones,  segmentación, mix de productos y Desarrollo del producto para entender más cómo funcionan estas marcas y cual es su concepto.

Así, el propósito de la investigación es recordar las pautas ya hechas, para que sirvan como orientación en  los siguientes trabajos.

De este modo, se ha trabajado con el conocimiento de contenidos de las sesiones pasadas.A Continuación, se hará una comparación entre marquis y zara.

Zara y Marquis

1. Concepto:

• Zara

La cadena de tiendas Zara trae la moda de las pasarelas para satisfacer al cliente con los diseños actuales y precios moderados. Esto atrae al consumidor para seguir comprando las nuevas novedades ya que lanzan productos al mercado en poco tiempo.

• Marquis

Marquis es una marca chilena,  lo que hace es adaptar las tendencias al estilo de vida de la mujer trabajadora, que quiere estar cómoda y que se puede usar en toda ocasión. Los diseños son clásicos y la publicidad no resalta en esta marca, sin embargo, el lado visual de  la ropa resulta atractivo para muchas mujeres.

2. Colecciones:

2.1 Tipo de Colección:

• Zara Otoño - Invierno 2014-2015

La nueva colección tiene una gran variedad de prendas  para el frío y la lluvia . En algunas prendas se puede ver claramente inspiración en la ropa masculina.3

Algunas prendas:

• blazers
• Abrigos
• chaquetas

• Marquis Primavera - Verano 2013- 2014

En la colección se puede ver la alegría y vitalidad, mostrando a la mujer divertida y esplendorosa . Inspirado en el color.4

Algunas prendas:

• Vestidos
• Polos
• Casacas

2.2 Análisis

• Zara

Vuelve la moda de los 70´

• Pantalones campana
• Pantalón ancho

Estampados animal print

• Abrigos
• chaquetas

Prendas tipo sport

• Zapatillas deportivas
• Tops deportivos
• Sudaderas

• Marquis

Los estampados florales

• Pantalones
• Blusas

El macrame

• Tops
• camisas
• Vestidos

El color azul

• blusas
• blazers
• shorts

Estampados étnicos

• pantalón
• falda
• blusa

• 2.3  Líneas de la colección:

• Zara

Pantalón

Abrigo

Chaqueta

Blazer

Polo

Sudadera

Camisa

Falda

Chompa

Mono

• Marquis

Vestido

Polo

Blusa

Casaca

Pantalón

Short

Falda

Blazer

2.4 Familias:

• Zara

Familias	Estilos	Colores
Pantalón	11	11
Abrigo	7	6
Blazer	6	5
Falda	10	7
Chompa	5	5
Polo	10	7
Chaqueta	2	1
Sudadera	3	3
camisa	2	2
Mono	1	1

• Marquis

Familias	Estilos	Colores
Pantalón	6	8
Blusa	14	9
Vestido	8	8
Falda	7	9
Hilo	3	2
Polo	10	6
casaca	2	2
Short	5	5

2.5 Tipología :

• Zara

Abrigo. Color negro hasta la rodilla. Pantalón. slack color azul plomizo. Camisa. Azul plomizo claro Zapatos. Tipo womens raquel III.

Mono. Enterizo simulación de chaqueta y pantalon campana. Zapato. t- strap Pantalón. Plomo campana Chaqueta. con cierre y 2 botones Polo. blanco manga larga y escote circular.

Blazer. con 6 botones y solapa básica, bolsillos de 1 y 2 vivos. Pantalón. con cinta en los costados.

Sudadera. roja. Blazer. negro con bolsillos de 2 vivos. Pantalón. ancho, con cinturón. zapatos. negros de gala. Polo. pequeño rojo. Polo. negro sin mangas.

Chaleco. negro con cinta blanca en la cintura. Pantalón. negro slack con linea de planchado. Zapatos. de gala. Polo. con tiras. Camisa. transparente manga larga.

Blazer. con estampado de leopardo. Falda. negra con cinta negra. Zapatos. de gala con cinta encima.

Chaqueta. ploma suelta hasta la cintura. Falda. por encima de la rodilla con bolsillo .

Abrigo. animal print hasta la rodilla. Polo. negro manga corta. Falda. con tiras caídas. Zapatos. de gala con cinta encima.

Abrigo. hasta la cadera. Falda. mini negra Tacones. con tiras.

Polo. negro con tiras en la espalda sin mangas y desnivelado. Falda. maxi campana. Blazer. negro. Polo. blanco corto. Pantalón. negro y ancho. Zapatos. de gala.

Blazer. negro con cinturón. Polo. blanco con escote profundo.

Blazer. Negro con cinturón en la cintura.

Sudadera. gris con 3 botones y cierre. Polo. blanco manga larga. Pantalón. gris ancho.

Polo. con tiras.

Abrigo. hasta  por debajo de la rodilla. Falda. hasta la rodilla. Zapatos. de gala con cinta encima.

Sudadera. azul. Chompa. azul y rayas amarillas.

Chompa. color beige. Pantalón color hueso. Abrigo.  con imitación de pelo de animal. Polo. manga larga color hueso. Pantalón. listado color marrón.

Chompa. azul con rayas de colores. Pantalón. deportivo azul con rayas. Zapatos. mary jane blanco y negro. Chompa. listada. Falda. azul con rayas gruesas. Zapatos. tipo womens raquel III. Abrigo. esponjoso Polo. animal print manga larga.

Abrigo. color verde con 4 botones. Falda. negra con un moño. Camisa. con cuello peter pan y animal print. Zapatos.  womens dottie. Blazer. color tierra. Falda. animal print hasta antes de la rodilla. Polo. naranja con blanco alrededor. Zapatos. Tipo womens raquel III.

Casaca. de gimnasio celeste . Polo. con lentejuelas azules corto. Pantalón. jean campana hasta el piso. Zapatos. womens dottie.

Blazer. color marrón. Polo. blanco con rayas celeste y negro. Falda. estampada. Zapatos. womens dottie. Polo. blanco con rayas negras y celestes. Pantalón. con estampado de puntos.

Polo. blanco con rayas amarillas y blancas. Falda. con estampado a cuadros y plisada. Zapatos. Tipo womens raquel III.

Chompa. roja con rayas blancas. Falda. blanca con estampado de puntos. Zapatos. Tipo womens raquel III.

• Marquis

Vestido. floreado por encima de la rodilla. Zapatos. blancos t-strap

Vestido. floresado por encima de la rodilla con variación de corte en la parte superior. Zapatos. blancos t-strap

Polo. blanco con variación de corte en la parte superior. Pantalón. color verde pastel pitillo. Zapatos. blancos t- strap

Casaca. floreada con mangas blancas. Short. floreado. Zapatos. rojos t-strap

Blusa. blanca sin mangas Pantalón. Floreado. Zapatos. negros t-strap

Blusa. azul remangada. Pantalón. Floreado Zapatos. rojos t- strap

Blusa. con estampado Short. verde pastel con dos botones. Zapatos. blancos t-strap .

Blusa. blanca con mangas remangadas. Falda. mini con estampado. Zapatos. t - strap negros

Vestido. naranja con mangas floreadas.

Polo. blanco con escote barco. Pantalón. Floreado pitillo. Zapatos. rojos t- strap.

Polo. blanco con corte en la parte superior. Short. floreado. Zapatos. rojos t-strap.

Blusa. floreada son mangas y con escote redondo. Pantalón. pitillo de color celeste . Zapatos. rojos  t - strap

Blusa. roja con incrustación de macramé. Falda. mini color blanco con incrustación de macramé. Zapatos. blancos t-strap.

Polo. blanco con tiras. Blusa. de macramé blanco. Falda. mini naranja de macramé. Zapatos. blancos t -strap.

Blusa. de macramé color hueso. Falda. mini de macramé color amarillo. Zapatos. blancos t-strap

Polo. amarillo de macramé sin mangas. Falda. blanca de macramé. Zapatos. blancos t-strap

Polo. Blanco con tiras. Falda. Floreada por encima de la rodilla.

Hilo. rojo con manga tres cuartos. Falda. Floreada por encima de la rodilla.

Blusa. blanca con manga larga. Falda. Floreada por encima de la rodilla.

Blusa. blanca sin mangas con escote redondo. Pantalón. pitillo estampado azul.

Blusa. con estampado azul. Pantalón. pitillo de color blanco.

Blazer. azul con tachas doradas. Blusa. blanca Pantalón. Blanco pitillo.

Blusa. azul remangada. Short. falda asimétrica.

Polo.plateado sin mangas. Short. falda asimétrico.

Polo. blanco con tachas plateadas. Short. estampado azul.

Vestido. azul eléctrico hasta la rodilla.

Polo. sin mangas con incrustación en el hombro. Short. estampado azul.

Vestido. azul con mangas cortas y escote redondo.

Blusa. amarilla sin mangas por encima de la rodilla. Zapatos. negros con tiras.

Hilo. color tierra con escote redondo. Falda. mini con estampado étnico.

Blusa.étnica con mangas largas. Falda. por encima de la rodilla color hueso. Zapatos. color tierra t-strap.

Vestido. sin mangas con escote redondo y bordado dorado. Zapatos. con tiras color tierra.

Polo. blanco con escote redondo. Blusa. negra con estampados geométricos. Pantalón. pitillo negro. Zapatos. negro con tiras.

Polo. rojo sin mangas con tachas doradas en el escote. Pantalón. trouser con estampado étnico. Zapatos. con tiras.

Polo. rojo sin mangas con tachas en el escote. Pantalón. trouser con estampado étnico. Zapatos. con tiras.

Polo. blanco sin mangas con tachas doradas en el escote. Falda. fruncida mini con tachas en la basta.

Hilo. blanco con mangas tre cuantos y variación. Falda. por encima de la rodilla y estampado étnico. Zapatos. color tierra t-strap

Vestido. con mangas remangadas amarillo con cinta negra en la cintura. Zapatos. negro con tiras.

Vestido. con mangas tre cuartos escote v y por encima de la rodilla. Zapatos. color tierra  t-strap

Polo. negro sin mangas y bordado. Falda. por encima de la rodilla color hueso. Zapatos. negros con tiras.

Casaca. color beige. Blusa. blanca manga larga. Pantalón. trouser con estampado étnico. Zapatos. open toe color marfil con negro.

3. Segmentación:

• Zara.

CRITERIO	SUB-CRITERIOS	DESCRIPCIÓN
GEOGRÁFICO	País / Clima	países con distintos tipos de clima Estados Unidos, alemania, arabia saudita, argentina, australia, austria, belgica, canada, chile, china, costa rica, dinamarca, egipto, españa, filipinas, francia, grecia, hong kong, india, italia, japón, méxico, noruega, perú, rusia, siria suecia, taiwán, turquía, entre otros.
DEMOGRÁFICO	sexo edad Ocupación Ingreso/NSE	Mujer 25-40 personas que trabajan o hacen deporte Medio/medio alto
PSICOGRÁFICO	Personalidad Estilo de vida	prácticas, modernas. les gusta estar a la moda, pero a un precio razonable.
CONDUCTUAL	Beneficios Tipos de Usuarios	no gastan de más en pocas prendas. quieren un buen servicio y calidad.

• Marquis

CRITERIO	SUB-CRITERIOS	DESCRIPCIÓN
GEOGRÁFICO	País / Clima	Perú y Chile. Clima cálido
DEMOGRÁFICO	sexo edad Ocupación Ingreso/NSE	Mujer 20- 35 mujeres que trabajan Medio/medio alto
PSICOGRÁFICO	Personalidad Estilo de vida	divertida , alegre y sencilla. trabajadoras y modernas.
CONDUCTUAL	Beneficios Tipos de Usuarios	se sienten cómodas . quieren prendas que se adecuen a su estilo de vida.

4. Mix de Productos:

4.1 Equilibrio de las colecciones:

• Zara

Zara en su colección de otoño 2014-2015, se tiene en claro la inspiración. Sin embargo, no se ve equilibrio en las combinaciones de las prendas, ya que , se va de un estilo casual-elegante a uno casual.

   

• Marquis

En la colección primavera- verano 2013-2014, los look se ven fresco tienen relación entre sí. Son cómodos y se ve el equilibrio en las prendas con los estampados y los colores.

4.2 Política de precios:

• Zara

Familias	Máximo	Mínimo
Pantalón	279 USD	25.99 USD
Abrigo	399 USD	79.90 USD
Blazer	279 USD	39.99 USD
Falda	279 USD	39.90 USD
Chompa	169 USD	9.90 USD
Polo	79.90 USD	39.90 USD
Chaqueta	199 USD	59.90 USD
Sudadera	169 USD	99.90 USD
camisa	199 USD	39.90 USD
Mono	169 USD	49.90 USD

• Marquis

Familias	Máximo	Mínimo
Pantalón	s/.149	s/.99.9
Blusa	s/.119	s/.89.9
Vestido	s/.169	s/.129
Falda	s/.149	s/.99.9
Hilo	s/.99.9	s/.69.9
Polo	s/.139	s/.19.9
casaca	s/.219	s/.149
Short	s/.139	s/.119

5. Desarrollo del producto:

• Zara

Entender al cliente:

Lo que hace Zara es visualizar lo que usan las personas hoy en día y las pasarelas para crear algo que al público le guste. De esta manera ha crecido mundialmente y le ha  ido muy bien.

Fuerzas:

Su mayor fuerza es la capacidad que tiene para sacar productos nuevos antes que sus competencias y que se dirige a un publico mas general tanto en edades como en sexos.

Debilidad:

Gasta mucho en los alquileres y por la poca cantidad de prendas que se hacen los clientes se van a otras tiendas a buscar lo que no encuentran en la marca.

• Marquis

Entender al cliente:

<<Marquis le da al cliente la comodidad, los detalles y las tendencias del momento por que sabe quel las mujeres que usan sus prendas por que sabe que esas personas trabajan, cuidan, salen a pasear, etc.La ropa es para casi cualquier ocasión.>>  ( Youtube 2013:  5:16)

Fuerzas:

Los productos se pueden combinar con diferentes prendas ya que son clásicas y básicas en su mayoría.

Debilidad:

Los clientes pueden buscar otras marcas ya que sus productos no son muy creativos y no se arriesgan en la variedad.

6. Conclusión:

En síntesis, las marcas tienen en claro que quieren venderle al público, tanto zara trayendo la moda de las pasarelas, como Marquis dando la comodidad a la mujer. En mi opinión, ambas marcas tienen sus ventajas, ofrecen al cliente las prendas que están de moda o no les incomode a un precio razonable. Sin embargo, pienso que no son muy creativos ni se arriesgan a algo único que vender para ser conocidos por distintos diseños que el de otras marcas y se les conoce como copia de las demás.